“随着《四驱英豪》动画片的热播,引发了迷你四驱车大热……诞生仅两周年的迷你四驱车比赛,已然成为世界性的赛事,全球数百座城市,都可以看到迷你四驱车爱好者们,拿着他们的改装车,参加不同级别的比赛。根据比赛级别不同,奖金也有所差异,最低的是当地的零售商赞助,仅有象征性的玩具车、马达或周边作为奖品,但也吸引了大量的爱好者报名参加。而一些大城市,代理商举办的地区赛事,则会提供奖金。日本、美国、中国等等国家级赛事的冠军,奖金已不低于20万美元。至于,83年香港举办的全球总决赛,冠军奖励更已上浮至30万美元……借助推广迷你四驱车文化,新电玩具公司已然成为世界级的玩具公司……”
第三届新电杯迷你四驱车世界总决赛举办之前,香港的媒体,已经出现了一堆软文广告。
当然,这些软文也不是完全的虚假广告,而仅仅是赞助商把希望观众看到的内容,推广给媒体观众。
三流的广告,拼命的吹嘘产品本身。
但是一流的广告,却是隔山打牛,通过推广各种流行文化活动,来达到推广产品的目的。本身,文化和产品已经差不多是近义词。
迷你四驱车的产品和比赛,本质上,就是一体两面。推广比赛,既是宣传产品本身。
……
1983年5月,新电玩具公司《四驱英豪》动画在国内上海台和香港TVB以周播模式播放至今,剧情正进入了高潮,口碑也逐渐越来越高。
与此同时,《四驱英豪》已经翻译成三十多种语言,向世界各地的电视媒体廉价推销。
对于新电玩具公司而言,如果能够在当地收视率最高的电视台播放,那么,版权白送都可以。毕竟,这部动画制作的主要目的,不过是为了促销新电公司的迷你四驱车,以及推广四驱车竞技比赛。
不过,这部动画推广过程,也并不是一帆风顺。虽然,努力向全世界各国推销,但是在很多市场,遭遇了看不见的无形墙壁。比如,在日本推广过程中,《四驱英豪》虽然获得了以播放动画节目为主的东京电视台的购买,但却并没有安排在晚上6点~10点之间的观众收看人数较多的时期播放,而是将这部动画拿到了凌晨之后的深夜档播出。
一般日本的电视台的档期,6点~10点,都可以被视为黄金档,无论是电视剧、动画、综艺,安排在这个档期播放,收看人数肯定是高于其他的档期。一些最热门的动画比如《哆啦A梦》、《灌篮高手》、《棋魂》、《海贼王》、《圣斗士》之类的,都是在黄金档期播放。
相对而言,过了晚上24点之后,深夜档的节目,也可以被视为冷门节目、小众节目的放送时间段。比如,动画节目中青年人、成年人向的,一般是安排在这个档期,当然了,不被重视的动画,多半也是安排在不值钱的深夜档期试水。而且,深夜档期也是有高下之分,比如,凌晨一点钟之前,播放的动画,收视率往往较高,因为,收看深夜档的观众,这个时间段都没睡,将追看的新番看完再睡。而过了凌晨一点之后,人数急剧下降,熬夜看一晚上的毕竟是极少数。
而《四驱英豪》卖给东京电视台的独家版权价格很便宜,每集仅50万日元。
这跟东京台委托日本本土动画公司制作新番的价格天差地远。一般日本电视媒体在深夜档播出的非独家动画,每集也很少低于100万日元,质量较高的可以达到三百多万以上。至于,独家播出的动画版权,不会低于500万日元,质量优秀的独家版权,能卖一两千万日元一集,也并不是太难。
而《四驱英豪》仅售出50万日元一集的价格,并不代表其质量远远低于日本动画。否则的话,白送给东京电视台对方也不会要。既然买了这部动画的独家版权,并播出了,本身也说明东京台认为它值得播出,只不过,下意识的歧视这部“大型广告片”所以,选择了在凌晨两点之后播出。
即使是这样,《四驱英豪》播出了几集之后,口碑也逐渐传开了。很多观众强烈的反馈之下,东京电视台也将其播出时间调整到了零点三十分播出。
实际上,这种“大型广告片”能卖钱已经算好的了,80年代~90年代期间,四驱车、变形金刚、高达等等一系列的“大型广告片”播出,让各路广告豪杰,赚的盆满钵满。
导致90年代开始,玩具商为主的动画投资者,开始在动画行业打价格战,一度市场恶化到了,动画片播出一分钱不要,反而是投资商倒贴钱向电视台买黄金档期。
大家都准备以动画来促销玩具,而忽视了玩具本身的创新,再加上,热门动画IP也不是那么容易制造的。所以,后来破产了一批又一批“大型广告片投资商”,市场才逐渐冷静下来。
随着玩具厂商为主的动画投资人逐渐退潮之后,则是后来的《EVA》大热,改变了深夜档的冷门的惯例,很多高质量的动画,也纷纷把档期转移到深夜档。并且,90年代开始影碟光盘发行商,代替了玩具厂商,成为了动画行业新兴的投资力量。光盘发行商,盈利也不单纯是靠着动画在电视上播出那么点版权费,因为,随着动画成本越来越高,电视台版权费的涨价却是滞后的,造成了光靠着电视版权很难回本。当然了,《EVA》等等动画却是电视播放大热,促销了动画的录影带和光盘销售大热,进而整个《EVA》周边的IP,经久不衰让其制作公司赚了超过二十年。
《EVA》的大卖,也坑了不少深夜档的动画。电视台理直气壮的表示——你们在深夜档播出,主要目的是打广告卖光盘卖周边的,凭什么要我来承担你们全部的制作成本?
而后来随着影碟市场也逐渐衰退,动画生态环境又重新的改变。必须要通过多元化的方式来盈利,电视版权、电影改编、光盘、周边、海外、网络平台齐头并进的运营,才有可能获得效益。
总而言之,未来业界不断“药丸”,却没有完,因为,实际上动画行业适应性还是比想象中要强大,传统的盈利模式和市场,随着时间推移,不断的遭受到挑战。但是,在传统的市场萎缩之后,往往并不是赶尽杀绝,而是需要仔细的发现新的市场机遇。
相对而言,80年代还算是“大型广告片”最滋润的时代。毕竟,玩具周边厂商为了争夺动画播出档期,倒贴钱给电视台这种奇葩的事情是发生在90年代。
等到玩具厂商看到四驱车和变形金刚大卖的成绩,而昏了头,不计成本的搞营销。
最终,绝大部分厂商却忽视了其最根本最核心的问题——玩具要大卖,首先玩具要有卖点。动画要大卖,首先动画要有趣。
把两者都做好,才能创造出类似变形金刚和迷你四驱车的商业奇迹。[.]