《大国文娱》第920章 活下去

　　1995年6月，盘古阵营的三大核心硬件厂商新创芯、骊山半导体和AMD公司，陆续下调CPU芯片的价格。

　　受到硬件大幅度降价影响，个人计算机零售价进一步下降至白菜价。

　　比如，入门级盘古电脑，最低可以低至100美元以下，且基本功能一应俱全，配置不低于4年前的旗舰。

　　比如，在中国市场最畅销的的机型，主要就是2000元人民币，主机和显示屏一起送，配置相当于盘古6代的水平，显示器则是老旧的CRT。这种主机显示器套餐价格便宜，几乎成为市场主流。在中国市场，一年能卖四五百万台这种入门机型。

　　别看盘古6代性能已经过时了，但实际上，依然有大量的旧版本的应用软件支持，所以，功能依然是非常丰富的。

　　而跟盘古7代电脑配置再同一个等级的计算机，价格纷纷下调到200~300美元之间。跟盘古8代配置差不多的兼容机，则是主打300~500美元之间的市场。

　　随着盘古阵营的主机集体降价，6月份，个人计算机市场的份额逐渐趋稳，不像4月和5月份下降的那么急。相对于PC而言，市场份额依然占据优势，但是，PC随着爆款CPU和主机带动下，市场份额逐渐回升到了42%。

　　盘古电脑阵营虽然还维持在57%左右的市场份额，但是，市场份额此消彼长，依然还是非常明显。

　　即使是在中国市场，PC使出浑身解数，也很难获得超过5%以上的市场份额。但是，全球市场而言，PC却是势如劈竹。

　　在高端市场，新一代PC强调旗舰性能，领先盘古9代。而在中端机型主打性价比。以奔腾2芯片的高频和低频版为代表的顶级芯片，加上低廉到不像英特尔风格的价格，像是一把尖刀，插入了盘古电脑阵营的软肋！

　　就算是在游戏软件方面有一定差距，但是IBM公司和英特尔公司宣布对游戏软件厂商进行补贴，对PC平台独占游戏进行每销售一份补贴不低于1美元。这种情况下，游戏厂商不仅仅赚玩家的钱，还能赚计算机硬件常山的补贴，这种好事情，自然让PC平台的新游戏数量出现300%以上的暴增，当然了，PC吸引的厂商大部分都是在盘古平台占有率不高的中小厂商。这些厂商平均的素质不高，主要是蹭PC的补贴，即使如此，也给PC市场带来了大量新游戏，补上PC在游戏软件方面的软肋。

　　而盘古平台，则是对游戏厂商进行返点。因为，目前新创业电子集团旗下拥有全球覆盖面最广的游戏发行渠道，在欧洲、美国、日本和中国等等市场，都是最大的游戏发行商。且，不仅仅有线下发行渠道，而且，线上还有电商发行渠道。以及，在线下载发行渠道，。仅仅是《盘古游戏商城》这个渠道，每天都会产生十万次以上的正版游戏下载量，一年正版游戏销售超过4000万份，金额不低于5亿美元。加上其他的渠道，仅新创业系掌控的游戏发行渠道一年就可以销售超过60亿美元的游戏软件，其中，自己开发的仅占三分之一。接近40亿美元，是其他游戏开发商委托发行的游戏版权。新创业系，对游戏软件抽成10%~30%不等，平均抽成可达20%左右。仅是发行这一块，一年就稳赚10亿美元以上的收入，比自己开发游戏更赚钱。

　　所以，新创业系不需要额外补贴，仅退出返点奖励。销售份额超过1万份，将会返点0.5%，销售超过10万以上的热门游戏，返点1%。而销售份额超过100万份以上的爆款游戏，更会额外返点3%作为制作精品游戏的奖励。

　　仅仅是这些返点，就足以让盘古平台的一线游戏厂商坚定的向盘古平台效忠。

　　更何况，即使不返点，只要游戏卖得好，游戏开发商基本上都能赚取暴利。游戏厂商会亏损的主要原因，并不是分成比例不够高，而是游戏不受市场欢迎扑街了！

　　各种明暗的交锋，盘古电脑和PC电脑的单价不断下降，消费者直呼过瘾，只希望两大阵营永远对峙拼杀，永远不要出现一家独大的局面！

　　游戏行业也希望，两大平台竞争，不断给这些游戏开发商让利！

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　　盘古9代电脑，经过一番犹豫之后，还是在6月8日宣布互联网渠道的零售价降低到899美元，且在6月18日当天，将会享受899美元减100美元的优惠。也就是说，799美元的价格就可以购买盘古9代。

　　可以说，上市不到8个月，价格已腰斩。降价速度，也创下了盘古电脑问世以来的纪录。

　　除此之外，盘古电脑股份有限公司CEO高天宣布：“1995年4月~6月17日之前，各大正规渠道购买盘古9代电脑的消费者，高于899美元的，将会无条件获得价值400美元的易购网0门槛优惠券。而在此之前购买盘古9代的用户，我们则是赠送200美元的0门槛优惠券。这些优惠券，可用于购买计算机类产品，包括软件、硬件，这些优惠券，我们盘古电脑股份有限公司承担。当然，仅限于易购网上才能使用，非易购网用户的话，只有注册易购网账户，才能激活优惠券。这项补贴，针对全球的盘古9代的用户。我们郑重承诺，不会让所有消费者失望，即使使出再大的代价，甚至会造成短期利润亏损。依然会坚持让利消费者！”

　　盘古9代上市带给盘古电脑股份有限公司的毛利率就超过45%，在消费电子行业而言，这样的毛利率其实高的过分。一般而言，绝大部分的电子和电器产品，在激烈竞争的环境下，能维持20%以上的毛利率已经很不容易了。净利润而言就更低了，绝大部分毛利率较高的厂商，但考虑到研发成本、广告推广费用、渠道成本、金融成本和税收成本，想要获得5%净利润，其实已经是极其困难的事情。

　　但是，盘古9代上市之后，盘古电脑股份有限公司扣除成本之外，能赚取的净利润每台不低于300美元。可以说，堪称是印钞机一般的暴利。如果没有遇到PC阵营的价格战，毛利率和净利润还将会提升。

　　但是，现阶段盘古9代最低降价到799美元出售，虽然仅限制易购网用户，但是毫无疑问，这样的售价，已经没有利润可言。

　　“要的不是利润，而是活下去！”林棋私下里跟高天是这样说的，“高科技行业，竞争不像传统行业那样温和，赢家绝对通吃，输家尸骨无存。处于下风，想要苟活，都是非常困难的事情。所以，赚不赚钱不要紧，市场和消费者不能丢失。一代产品不赚钱，都没关系，只要市场没丢，今后有的是机会赚回来。一旦把市场丢了，那么，之前的成功没任何意义！科技就跟燃料一样，过去的技术，不断的燃烧，价值会不断的燃烧殆尽。人类文明是不断燃烧新技术，才能获得增长动力。所以，对技术已经落后，价值被燃烧殆尽的科技公司而言，就真的被燃烧成灰烬，一点渣滓都不会存在了。需要不断的有产品销售，有现金流。现金流支持后面产品和技术的研发，新技术和新产品，相当于新的燃料，继续能发光发热，才能存在。只要你不发光了，就彻底凉了！”

　　高天咀嚼了一番林棋的话语，内心不由燃起了一种使命感！

　　科技推动人类文明的进步，但是，人类文明对于科技公司又是非常的冷血。无论你过去有多辉煌，只要你不再发光发热，很快就凉了！

　　而对于保持领先的创新企业，现在领先现在爽，一直领先一直爽。不能领先，那么，就爽不起来了！

　　价格战，其实并不是科技企业制胜的关键！

　　但是，在屈居于劣势的形势下，必须要用价格战的方式，稳住市场份额。其实，性能稍微落后一代，并不会完全丢掉市场，只会损失一小部分在意极致性能的客户。

　　但是，一直处于落后的话，市场份额就会持续的下降。就像当初的苹果电脑失去份额，主要是因为，核心的处理器6502芯片一直不能升级，拖累了苹果电脑的发展。硬件配置，比对手落后五年甚至十年，岂有不败之理？