《大戏骨》281 单馆票房

　　在电影产业里，点映是一个十分正常的放映流程，艺术电影会以点映的方式，与小部分观众见面，然后通过口碑的传播展开宣传，继而吸引更多观众走入电影院，从点映走向扩映，最后根据票房成绩表现来决定是否全面公映。

　　一般来说，放映场馆大于七百间就被称为公映，而一千五百间就是大范围公映了。

　　除了艺术电影之外，迪士尼的动画片也会选择点映登场。不过迪士尼的“点映”比较特别，他们的点映场所就是迪士尼乐园，虽然只有少数几间放映厅，但客流量却不是普通院线可以比拟的；而且这样的“点映”还伴随着盛大的首映式，规格非同小可。

　　所以，在单馆票房的历史排行榜上，迪士尼动画片轻松包揽了前十名的所有席位，“狮子王”在1994年创造的七十九万三千美元单馆数据，至今没有人能够打破，遥遥领先。当人们提起单馆票房榜单的时候，一般都会加一个“真人电影”作为前缀，以示区分。

　　目前，真人电影的单馆票房纪录是由“追梦女郎”在2006年创造的，十二万六千美元的数据，超过了“断背山”的十万零九百美元，将历史记录收入囊中。这也是截止到2010年为止，仅有的两部点映单馆票房超过十万美元的作品。

　　至于惊悚恐怖类型电影的单馆成绩，由于题材的特殊性，表现普遍低迷，在影史榜单之中，甚至没有跻身前四十名，排名最高的“女巫布莱尔”，在1999年点映时，创造了六万三千美元的单馆数据，仅仅只位列第四十三名。

　　有趣的是，六万三千是“女巫布莱尔”点映第二周增加了六间场馆之后取得的数据，而其点映第一周收获了五万六千美元的单馆票房，在惊悚恐怖类型电影的该数据榜单之中，占据榜单第二名的位置。由此可见，口碑的传播对于任何一种类型电影来说，都是最好的票房催化剂。

　　另外，“灵动：鬼影实录”在去年点映期间取得的四万九千美元单馆成绩，则是影史第三高。

　　现在，万众瞩目、群起追捧之下，“活埋”展现出了难以置信的强大号召力，甚至在讨论热度方面力压“灵动：鬼影实录2”，整个周末，洛杉矶和纽约两座城市艺术院线络绎不绝的繁忙景象，更是最直接的体现，这让各大媒体都对电影的单馆票房表示了巨大的期待，甚至有人猜测着，这部作品是否能够复制”女巫布莱尔“的轨迹，走出神乎其神的票房曲线。

　　最终，“活埋”也没有让人们失望，在点映的第一周就交出了单馆四万六千美元的票房数据，引发了一片山呼海啸的惊叹声！

　　单单从“四万六千”这一组数据来看，没有什么值得追捧的，这一成绩仅仅只能勉强跻身真人电影单馆票房排行榜的前一百名而已，在惊悚恐怖类型电影之中也只是占据了第四名，没有能够打破“女巫布莱尔”和“灵动：鬼影实录”的封锁。

　　这的确是一个不错的成绩，却远远没有达到令人大书特书的程度。

　　可是，“女巫布莱尔”和“灵动：鬼影实录”两部作品在点映之前都进行了大量宣传，以病毒视频、病毒消息的方式，放出新闻，让人们误以为电影里的故事是真实发生的，电影完完全全就是真实的纪录片，这无疑引发了观众的好奇心，即使对恐怖片没有任何关心，也忍不住走进电影院；后续还配套进行了进一步的渲染，真实和电影之间的界限完全模糊，为票房奇迹奠定了扎实的基础，手提摄像机的伪纪录片拍摄方式正式走红。

　　比较之下，“活埋”在上映之前没有进行任何形式的宣传，多伦多和特柳赖德的追捧之后，甚至就连杂志专访都没有展开，仅仅只是依靠着口碑的传播和扩散，还有蓝礼自身的话题噱头，吸引更多注意力。

　　这就好像是一个从山村里走出来的无名小卒，突然出现在拳击台上，打破了所有人的期待，和现役拳王大战了十五回合，依旧没有被击倒，仅仅只是因为点数的劣势而输掉了比赛。

　　是的，他输了，但，震撼却丝毫不会减少。这就是“活埋”现在的处境。

　　更何况，“活埋”可没有伪纪录片的噱头，扎扎实实的一部独立电影，完全依靠着导演的功力和演员的能力打动观众，在缺乏新鲜感的感染和带动之下，创造了如此成绩，任何赞誉之声都毫不过分。

　　媒体也是如此做的。

　　“单馆票房创造佳绩，’活埋’以黑马之姿闪亮登场！”

　　“又一部’灵动：鬼影实录’？’活埋’以对手的方式击败对手，横空出世！”

　　“一票难求，今年万圣节最大变数出现：’活埋’能否重现’灵动：鬼影实录’式的票房奇迹？”

　　“点映期间引爆话题，继小屏幕之后，蓝礼-霍尔再次闪耀大屏幕！”

　　“从多伦多到特柳赖德，再到北美市场，’活埋’延续井喷式口碑狂潮。”

　　“年度最大惊喜？’活埋’迎来了观众和影评人的狂热追捧！”

　　“单馆四万六千美元，第二部’女巫布莱尔’再现。”

　　“异军突起，’灵动：鬼影实录2’提前迎来最大竞争对手：’活埋’！”

　　“口碑蓬爆！’活埋’上演奇迹式逆袭。”

　　“此情此景，是否如此熟悉？一年前，’灵动：鬼影实录’的奇迹重现！”

　　“‘速度与激/情5’剧组集体加持。’活埋’点映创佳绩！”

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　　大大小小的新闻铺天盖地地蔓延开来，尤其是在“速度与激/情5”和“灵动：鬼影实录”两部作品的强大关注度加持之下，足足超过了一百五十家媒体对“活埋”的出色点映表现进行了报道——焦点影业甚至还没有来得及发力，口碑的传播就已经大大超出预期，票房的表现也已经大大超出计划！

　　如此势头，甚至比大范围公映的作品还要更加强势，这绝对是一个再完美不过的开篇了。

　　毫无疑问，“活埋”成为了本周的最大惊喜，展现出了绝对不逊于“灵动：鬼影实录2”的强劲势头，甚至在话题热度上压制了同类型竞争对手一头。当初“灵动：鬼影实录”带来对手的屈辱，现在续集作品却从对手身上感受到了，这……着实憋屈。

　　十月第三周，“灵动：鬼影实录2”在三千两百多间院线举动盛大公映，虽然口碑一塌糊涂，可是依靠着前作创造的话题，续集还是轻松地吸引了大量观众走入电影院，最终收获了四千万美元的票房成绩，轻轻松松地加冕本周的周末票房排行榜冠军！

　　这对于一部投资成本低于三百万美元的作品来说，足以让发行公司派拉蒙喜笑颜开了。就算话题热点被抢走风头，就算口碑反馈远远不如预期，就算媒体铺天盖地的骂声不断，就算后续票房走势难以为继，那又如何？首映周末的票房成绩就已经让派拉蒙大赚了一笔，之后的所有收入都是坐着数钱的节奏，这才是最重要的。

　　在“灵动：鬼影实录2”的身后，“蠢蛋搞怪秀3D”、“赤焰战场”、“从今以后”、“社交网络”等作品分别占据了前五名的剩下席位。

　　在这之中，焦点话题可着实不少，“赤焰战场”云集了布鲁斯-威利斯、海伦-米伦、摩根-弗里曼（Morgan-Freeman）、约翰-马尔科维奇（John-Malkovich）等大牌明星，同时受到了不少好评；“从今以后”则是克林特-伊斯特伍德（Cline-Eastwood）联手马特-达蒙（Matt-Damon）打造的作品；还有“社交网络”，目前为止颁奖季最大种子选手……

　　再加上去年“阿凡达”以来居高不下的3D电影热潮，上周的“愚蠢搞怪秀3D”和下周的“电锯惊魂3D”，这些全部都是热点之中的热点。

　　可即使如此，“活埋”依旧杀出了一条血路，十一间院线取得了五十万六千美元的周末票房数据，强势跻身本周北美周末票房排行榜的前二十名！占据了第十九名的位置，而身后就是今年暑期档横扫千军的“盗梦空间”。

　　这是周末榜单前三十名之中，唯一一部放映院线低于三百间的作品，“十一”，区区只有十一间院线，“活埋”就取得了如此出色的成绩，完全可以进入2010年最大黑马的候补行列！

　　从讨论热度到口碑反馈，从单馆票房到聚焦程度，“活埋”都书写了属于自己的奇迹，这也使得“蓝礼-霍尔”的名字再一次广泛地传播出去，没有人可以将“活埋”和蓝礼分割开来看待，可以说是“活埋”成就了蓝礼，也可以说是蓝礼成就了“活埋”，但毋庸置疑的是，无论是“活埋”还是蓝礼，他们都赢得了观众的认可。

　　不过，点映仅仅只是点映，点映的成功不能意味着扩映的成功，资深专业影迷的观点不能代表普罗大众的喜好，点映期间备受追捧，扩映之后观众拒绝买单，这样的案例数不胜数。

　　“活埋”这部作品到底能够取得什么样的票房成绩，颁奖季的前景又将如何，一切都还是未知数，焦点影业接下来的扩映计划和宣传手段至关重要。

　　要知道，“活埋”接下来必须面对“电锯惊魂3D”、“哈利-波特与死亡圣器（上）”、“超级大坏蛋”、“魔发奇缘”、“纳尼亚传奇：黎明踏浪号”等多部作品的连续冲击，这可是近年来难得一见的暑期档大战，激烈程度即使比起暑期档来也不遑多让。

　　那么，“活埋”的胜算到底几何？