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《声色》第三百四十三章 广告的细节

作者:皂白 字数:4550 书籍:声色

  四月一日,港岛多家报刊均刊登了一则消息,声称港岛女富豪杨晓雅的一个侄女在家中玩耍的时候,不小心被旋转中的电风扇伤到了手指。杨女士对老式电风扇的安全提出了质疑,并向全球发出征集令,征集新式的安全风扇。

  根据杨晓雅的征集令,她会临时组建一个小组,专门负责这次征集活动,全球任何人都可以将自己的设计方案寄来项目小组,在两个月后进行评选,最佳方案将会收到杨女士提供的十万美元奖励,如果方案拥有实用价值,杨晓雅还将对项目进行投资投产,发明者还将获得专利费用云云……

  本来这个消息是很值得让人怀疑的,毕竟这个日期实在太敏感了一点——四月一日,可是愚人节啊。

  不过想想港岛历史上,四月一日闹出的并非玩笑的大件事,再想想十万美元的奖金,很多人就不淡定了。

  在这年头,十万美元对于普通民众来说可不是小数目,不过也并不是特别大——这也是那些怀疑这个公告属实的原因,如果纯粹是女首富想和大家开玩笑,大可以写成一百万、一千万嘛,这个不大不小,刚好够吸引力,又不至于离谱数字,很是引动了一些人动起了脑筋。

  当然了,也有一些怀疑论者,却言之凿凿的认为这绝对是一个玩笑,原因却是说,杨晓雅作为港岛数一数二的金融大亨,人家家里怎么会没有空调?怎么还会去用风扇这种过时的玩意儿?好吧,就算富豪也可以吹风扇,可关键是现在才什么时间?平均气温才二十度左右,还穿毛衫呢,用得上吹风扇吗?这绝对是一个愚人节的玩笑!

  不过报刊最后还宣布了杨晓雅的项目小组已经正式成立,并公布了收信地址以及两部咨询电话,经过自愿上当的“愚人”们的验证,通信地址是真实的,就在中环某写字楼里。而两部电话也可以打得通,只是比较繁忙,几乎大部分时间都处于占线中,可见很多人都被那十万美金给吸引住了。

  这下怀疑论者的论调站不住脚了。人家要是开玩笑,至于这样煞有介事的开办公室,公布热线电话吗?

  更有甚者,一些在国外有亲戚的人,在第二天都打回电话来询问。港岛是不是有一个女富豪在设豪奖,征集什么安全风扇。

  原来,从第二天开始,国外有些报刊开始对杨晓雅的奖金事件进行了转载,虽然大多都是当做趣闻夹在中缝里转载的,不过上面却无一不煞有介事的标注了项目组的地址电话!

  这种转载方式就如同病毒一样,很快开始在全球蔓延——从四月一日,港岛首先发出征集令,一周内征集令就已经被米国以及欧洲的主要报纸全都转载了一通,并以更快的速度蔓延着。只不过再接下去的传播,就真成了趣闻罢了,大部分报纸转载的时候,都已经将原本后缀的项目组电话和地址给省略掉了……

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  “天少,效果太好了,根据各地的反馈,完全达到了预定效果!”蔡缙文兴奋的向吴天报告道。

  四月中旬,吴天悠哉的汇总着关于“征集令”的效果反馈,目前看来,第一步计划已经基本达到了预期目标。至少在预定的主要销售区域内,在天雷公司的主动行动下,“征集令”的传播得到足够的保障,按照计划的一步步登上了当地的大型报刊。效果也相当令人满意——听闻到安全风扇这个概念,以及对这个概念感兴趣的人,都达到了预期目标。

  “不错,继续下一步计划,都准备的怎么样了?”吴天笑着问道。

  “进度很乐观,不会耽误时间表的!”蔡缙文保证道。

  吴天满员的点点头。然后笑道:“国内的宣传方案也别拉下,也得抓紧开始执行了……”

  “已经定好了,五月中旬开始播放,样片已经拍好了,审核问题不大。”蔡缙文说道。

  虽然“征集令”计划进展顺利,不过那种模式是吴天专门为国外量身定制的宣传方案,在国内执行起来,不免有些麻烦,首先只说这个转载“趣闻”只怕就难以通过审核——巨额奖金?那可是资.本主.义的毒药!

  当然了,后续计划上的一些做法,在国内也是可以通用的,只不过相关的宣传手段,却不能使用相同的宣传片子,总要重新制作的——毕竟总不能国内的宣传,用一帮老外的镜头吧?现在中华还没和世界接轨呢。

  “广告样片呢?拍好了没有?”吴天又问道。

  “还没呢,唉,最近实在太忙了,抽不出人手。不过这回的片子拍起来简单,这两天让他们加个班,一晚上就赶出来了。”蔡缙文笑道。

  吴天点点头,说道:“那个谁,林絮他们的活儿不多吧?让他们搞好了。”

  经过上一次吴天的“关照”,林絮自然是和天雷公司达成了合作,只不过林絮却没答应吴天的提议,直接带领团队进入天雷公司。这其中自然少不了有一部分林絮对吴天这类“少爷”的抵触心理,更重要的是林絮所谓的团队,其实都是那些电影厂的在职人员,平时抽空干点私活儿可以,真要让他们直接跳进天雷公司这个私营公司,却是没几个人愿意。说不得林絮最终只能和天雷公司保持合作关系,接单自己干了。

  半个月来。林絮却也已经完成了一单生意,赚了一笔不太多的酬劳,就已经很让林絮高兴得不得了了。不过她却不知道的是,对于广告这个行业她可几乎完全属于门外汉。一个样片制作下来,那叫一个困难重重,天雷公司这边为了指导她完成拍摄,可是费了九牛二虎之力,还不如人家用自己的团队拍来得省事省力呢!

  “呃。行,我这就安排。”虽然蔡缙文有些不太甘愿,却还是二话不说就答应了下来。反正这次的片子难度不大,实在不行让公司制作部加班赶制出来就行了,不至于耽误了正事儿。

  “老蔡,别不满,我说了,林絮有这个潜力,现在多费点劲,将来会有回报的。”吴天笑道。

  “是……”蔡缙文应得很有些疑惑。天少什么时候学会看相了?他怎么能这么肯定那个女演员是干广告的人才?不过这也说不准,比如说柳小青柳总,不也是个大明星?并且还是当红的一线大明星呢,就是在天少慧眼识珠下,如今一边当明显,一边帮天少管理影视公司,更重要的是,她也算是个广告奇才——如今她提出的电视剧免费提供给电视台,只拿广告时段的方案,连蔡缙文都不得不佩服得五体投地!

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  电视屏幕上。是一个“三面”洁白的房间,房间正中间,摆放了一张桌子,桌子上面摆放着一支小小的旗子。旗子正在迎风飞舞着……

  五秒钟的时间里,只有旗子飞舞的画面,另外就是轻微的风声,直到最后,房间画面虚化成为背景,屏幕上出现了风云公司的标志。配着“风云电器”的韵律声音,样片就结束了。

  “还可以。”

  吴天看完之后,给出的评价,让林絮不禁有些失落的感觉。

  虽然这个广告很简单,简单的简直不像话,简单到让林絮根本就没搞明白究竟这个广告要表达的是什么意思,甚至于究竟要卖的是什么产品都不知道——蔡总表示,这个广告的产品目前还处于严格的保密状态,天雷公司也只有本项目的相关负责人才知道。

  可即便如此,林絮还是相当认真的进行制作,别看只有短短五秒钟的广告,可林絮却愣是不计成本的让摄影师拍摄了半个小时的旗子飞舞,同时控制着摄影机镜头下面的风扇转速——不同的转速,旗子飞舞的姿态是大不一样的。最后,她才从半个多小时的旗子飞舞的画面中,选取了她认为最美的五秒钟的效果,却不想最后得来的竟然只是一句“还可以”的评价?

  这个小屁孩,懂不懂什么叫艺术啊?

  林絮虽然没有将不满宣之于口,不过脸上的表情还是被吴天看了个正着。吴天微微一笑,说道:“林姐姐,这个片子整体来说还是不错的,拍摄的角度,特别是静中有动,旗子飞舞的效果,把握的相当不错。不过也有一点点瑕疵,首先就是这个房间……”

  “房间?这是按照创意要求设计的啊……”林絮不禁皱起了眉头。

  “不错。这个设计,我要求的是在一个封闭房间里,旗子在飞舞。可封闭的房间,并不等于画面里只有三面白墙吧?”吴天笑道,“为什么不在这里开一扇窗户,只要窗户紧闭不就行了?并且有一扇紧闭的窗户,而旗子飞舞的方向,又足以说明风不是从窗外吹进来的。岂不是更能引起人们寻找风源的兴趣?”

  林絮听得不禁点头,道:“开一扇玻璃窗,还能在窗外设计一些风景,例如一棵树梢静止的柳树。那样更意境了……”

  吴天微笑着点点头,继续说道:“还有一点,那就是这张桌子。”

  “桌子?”林絮不禁又皱起了眉头,望向吴天。

  “广告画面,不但产品重要。搭配出境的其他物品同样相当重要。人是很容易接受心理暗示的,例如,你将一个价值一万块的名牌包,放在路边地摊的破布上,别人看了还会认为他价值一万块吗?”吴天笑着说道,“同样,这个片子中的桌子档次有些太低了,有些拉低咱们风云电器的档次啊,呵呵……”

  林絮望着吴天的笑容,不禁有些羞赧起来。其实她自己也隐隐认为这张桌子的档次有些低了。这也是没办法。她虽然说是干起了广告公司,不过目前只能说是纯粹的草台班子,连个正经办公的地方都没有,只在一家宾馆租了个单间临时凑合着,拍摄起来也是偷偷借用电影厂的地方,纯粹就是凑合了事。

  按照她接到的剧本上面,对这张办公桌是有特别要求的,是要用一张具有时代感的高档办公桌,而在林絮的认识中,老板桌就是最新款式的桌子了。却不想偷偷将厂长的老板桌抬过来用,还是没达到人家的要求——谁让那桌子不是全新的,还掉了一块漆,拍摄的时候特意用墨汁涂了一下。不仔细看看不出来,却不想这小子这么眼尖……

  “对不起啊,时间太紧了,我们一时没找到更好的桌子……”林絮小声说道。

  “所以我就说,希望你能来公司上班,有些资源是需要有一个大公司做支撑的。”吴天笑道。

  林絮咬咬嘴唇。追究没有说话。

  “嗯,这样吧,老蔡,你等会儿让人去搞一套亚克力桌子,就是上次我让你搞的那种,拿一套送给林总好了。”吴天转头对一旁的蔡缙文说道。

  “好。”蔡缙文微笑的说道。

  “啊,不用,不用,我借用一下就好了,拍完了片子,我再还回来。”林絮赶紧说道。

  吴天微笑着摇摇头,这个丫头果然还是充满了戒心,不愿意接受自己一点恩惠啊……问题是,哥们真长了一张试图用小恩小惠办坏事儿的脸吗?

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  看到那张亚克力桌子,林絮不禁怦然心动,喜爱不已。

  要知道这年头,普通的办公桌还是那种八十年代的老式三斗木桌,样子呆板,甚至于连桌面都难以做平整。当然了,也有一些新式的老板桌出现了,不过那玩意儿可是高档货,除去公司老总,普通人可享用不起,能坐在大班桌后面的大班椅上办公,那可是成功人士的标志。

  可那硕大的老板桌,又如何能和眼前这如同玻璃一样晶莹透亮,造型简洁而又充满了时尚感、未来感的亚克力桌子相比?甚至于林絮的两个手下抬桌子的时候都小心翼翼的,似乎生怕这“玻璃”桌子一碰就碎了一般。

  林絮一时间恍惚了,仿佛她真如同是从那部电视剧走出的古代人物一样,面对着这种从来没见过的新奇东西,自然那种情不自禁的喜爱,情不自禁的想要拥有的感觉,油然而生……

  “林总,蔡总说了,这桌子是送给你的,用完之后不用还了。”

  前来送桌子的天雷公司的人正是蔡缙文的秘书,自然是知道一些林总的特殊地位的,很客气的说道。

  “啊,那怎么行啊,这么贵重的东西……”林絮赶紧说道。虽然她不知道这张桌子的价值,不过想想那些老板桌就贵得离谱,这种神奇的玻璃桌子,只应该更贵才对。

  “呵呵,没什么贵重不贵重的,这是公司自己制作的。”那位笑道。

  “嗯?这是天雷公司做的?”林絮愕然道。

  “是啊,上一次拍学习机广告的时候,因为找不到合适的桌子,天少就设计这种桌子。不过当时这个材料国内不好找,从国外搞了一批回来,却没赶得及拍随身听广告,造出来的几张都没用上,这次给你们送来刚好,呵呵……”秘书笑呵呵的说出了缘由。

  “是,是天少造的这种桌子?”林絮心里有一种怦怦直跳的感觉,眼前不禁又浮现出了吴天那张笑脸来。

  “是啊。嗯,好了,桌子送到,我们该回去了,呵呵……”秘书笑着告辞了林絮,径直上车走了,林絮愕然的甚至于忘了相送……

  这个小子实在太让人好奇了,他究竟是什么人啊?如果说他是因为家里的关系,以至于让蔡总对他那么客气也就罢了,可关键是他说起广告来,很是头头是道,蔡总也说他在广告方面的才能很厉害,这次广告本来自己很自信的,却一下子就被他挑出那么多毛病来,也证明了他是有真才实学的啊,更甚至他提到的那些关于什么心理暗示的理论,自己原来都不曾听说过……

  这倒也罢了,也许是他在天雷广告待的时间长了,要知道天雷公司可全都是国内广告界的精英,耳语目染下,他小小年纪有些水平也不稀奇,奇怪的却是这家伙竟然除了广告,还会设计桌子?

  这种奇怪的透明桌子,竟然是那个家伙设计的?他这究竟是什么脑袋啊?

  嗯,也许,这种桌子只是在国内少见,在国外有很多吧?

  林絮最后只能想到这样一个答案来……

  可是,当林絮收回心神,重新按照吴天提出的意见,将广告重新拍摄完毕后,自己匆忙看过样片,不禁自己惊呆了——相比于上一次的样片,和这一次的结果,简直是天壤地别啊……

  细节,竟然只是一点点细节,结果竟然就有这么大的差异?效果竟然就相差这么多?

  林絮一时间陷入了深思,也许自己将广告想的太简单了,以前自己只认为拍电影电视剧,那么长的内容,有故事有情节的,怎么也比拍广告要难无数倍吧?自己演不了电视电影,制作个广告还不简单?

  不过,显然自己忽视了一个问题,那就是广告是不断重复播放的,甚至于观众一天内就要看上好多遍,这对于广告的细节要求相当的高,广告制作的难度真的是相当的大,一个草台班子,想要拍好一个广告,真的是很难很难啊……(未完待续。)

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