开播三周,播出六期的《非诚勿扰》,已超高、超多的话题度,火了。
荔枝卫视推出的这档婚恋相亲类节目,吸引了大量观众观看、讨论,顺理成章的成为国内同类节目的领头羊。不少电视台开始取经,准备改版自家节目,克隆《非诚勿扰》的成功之处。
婚恋相亲类节目焕发第二春,指日可待。
甚至有传闻说,以娱乐立台的芒果卫视,都准备以《非诚勿扰》为样本,重新打造一档全新的婚恋相亲节目。
婚恋相亲类节目?
呵呵。
稍微懂点行的人都看出来了,《非诚勿扰》其实就是一档打着相亲口号的话题性节目。
最火的不是相亲,而是每期节目里,通过主持人的幽默话锋、点评嘉宾的犀利言词;男嘉宾的出人意料;以及女嘉宾的标新立异,带动的火爆话题。
本质上就特么一档话题节目好不好!
其实很正常。
就像芒果卫视的王牌节目、引领选秀类节目登上巅峰的《超级女声》,也离不开打量高热度的话题。
一个节目没有话题……那什么炒作?
想当初,《超级女声》刚推出时,收视率也一度惨淡的不到0.5%。
为什么会突然爆火?
因为冠名的乳制品企业,砸入的资金超过一个亿!
用营销公司的话说,只要有钱,尼玛就是一条狗,也能炒作成一条龙。
《超女》有充足资金,再配合各种话题,瞬间火爆全国。
《非诚》资金不足,只能用话题弥补,因此这档节目的话题之多,被称为话题节目也不为过。
世上永远不缺火眼金睛的正义之辈,他们一针见血的指出《非诚勿扰》的本质,并加以抨击。
不过荔枝卫视和萌人影视都不在乎。
电视台看中的是收视率,是高收视率带来的巨额广告投入,是台里每年的广告收益,《非诚勿扰》显然是优质产品。
萌人影视看重的,除了《非诚勿扰》带来的分成利润外,还有《士兵突击》的首播。
然而,当荔枝卫视痛快的答应,以单集18万的价格,购入《士兵突击》首播权,与海豚卫视和燕京卫视联合首播后,麦小余并未停下向前的脚步。
“小麦,你的意思是,打算在视频网站同步播出《士兵突击》?”刘晓丽坐在自己的办公室内,看着麦小余惊讶的问道。
“不是同步播出,错后几个小时。”
《士兵突击》四星联播,肯定没希望。
萌人联系过多家卫视,对方的态度和央视一样,不看好。
男演员不是大腕儿,女演员压根没有,没有商业卖点,缺乏收视号召力。
都是老司机,央视能看出来的问题,其他卫视也能看出来。
单集18万的价格,对于一二线卫视来说不算高,对于三四五六线卫视来说,不便宜。
便宜不便宜的另说,关键是,电视台购剧不仅看价格,还要对这部剧播出后的收视率进行评估。
收视率没保障,买来干嘛?
单集两千都没人要!
在那些资金不充裕的偏远省份卫视看来,还不如买下几年前的《仙剑》重播,凭借胡戨和茜茜现在的名气争取收视率,广告收益多半比《士兵突击》高呢。
海豚卫视、燕京卫视和荔枝卫视,购买《士兵突击》首播权也不是因为看好这部剧,而是冲着萌人的面子,因为人情关系而引进。
麦小余记得梦中的《士兵突击》播出后经历过何种尴尬,为了避免那种尴尬在现实中发生,他决定改变这部剧的网络播出模式!
目前华夏的视频网站播放器,还停留在以烧钱为主阶段,通过免费模式吸引用户观看,增加用户访问量。
电影要等院线全面下线后,过段时间才能购买网络版权播放;电视剧则要等首轮播出结束才行,如果想要价格更便宜一些,那就等二轮播出结束。
能够产生盈利的广告植入模式已经诞生,除了视频网站的广告位外,还有影视综艺节目播放前,植入的15秒到30秒不等的广告。
不过跟视频网站大规模的烧钱相比,广告植入盈利暂时还显得杯水车薪,主要靠插件捆绑补血。
麦小余的计划是,《士兵突击》基本实现电视台和视频网站首轮同步播出。
简单来说,《士兵突击》1-3集在电视台晚上黄金时段播出结束,当晚零点过后,视频网站就可以上传播出,电视台和网络仅相差两三个小时而已。
刘晓丽思忖片刻:“这样可以吗?”
“为什么不可以?刘姨你没发现,《流星花园》和《亮剑》网上点击率很高吗?”
“我明白你的意思。现在网络越来越发达,年轻人中选择网上看剧的人群规模在扩大,逐渐形成新兴的收视群体,与守在电视机前的传统收视群体分离。我担心的是,这么做会导致电视台首播时观众分流,影响收视率。”
“影响多少会有,但我觉得不会太大。如果电视剧足够吸引人的话,或许反而会有助于提高电视台的收视率。”
会吗?
刘晓丽不确定,不过她还有个担心:“电视台会同意吗?”
“等到敲定视频网站,咱们再跟他们沟通一下。如果他们不同意,单集价格可以适当降个五千一万,无所谓。”
真的无所谓。
就算单集价格下调一万,《士兵突击》30集也不过30万而已,而麦小余心中的网络首播权,定价是——十五万!
另外就是,他判断三家卫视虽然可能质疑萌人的做法,但是降价……多半不会。
因为这次卖《士兵突击》,三家电视台走的都是人情关系渠道。
有几个人会为了替公家省那么几个钱,毁了自己的一条人脉?
电视台这边好说,问题在于视频网站。
单集15万,30集可就是450万……有钱也不是这么个烧法!
曾经合作过的、没合作过的多家视频网络公司,都接到萌人的电话,然后陆续委婉回绝萌人,借口千奇百怪各不相同。
有说最近刚开展新项目,公司资金紧张的;有说公司经营状况不佳,焦头烂额无暇他顾的;有说业内没这个先例,不敢第一个吃螃蟹的;还有说最近严重缺钱正四处拉风投,等拉到风投再考虑的……
纵然理由千千万,归根结底还是两个字:太贵!
处在烧钱阶段的视频网络公司,目前的主要方针,是以尽量低的价格,购买尽可能多的国内外影视剧版权,填充自家片源库。
以此吸引更多的网民,增加流量,培养忠实观众,为下一步的发展做准备。
比如说拉风投,除了自家的技术优势外,网站访问量、播放器下载量、节目点击量等,都是重要的指标之一。
450万可是好大一笔钱,能购买好多国内外影视剧版权呢。
拿出这么多钱,用来购买一部电视剧,这得多脑残才能干得出来?
至于基本实现与电视台同步播出,有望跟电视台争夺收视群体……是有那么几家公司动心,但是想想《士兵突击》的演员阵容和价格,也都放弃了。
因此,萌人得到的答复,全是回绝。
“麦总,以上是所有视频网络公司的回复。”
于萍把员工反馈回来的信息收集整理好,汇报给麦小余,担忧的看着他。
麦小余笑道:“怎么愁眉苦脸,跟男朋友分手了?”
“麦总,你现在还有心情说笑。视频网络公司全都回绝了,现在怎么办?”
“呵呵,把那家正在拉风投的公司资料,给我整理一份。”
“好,好现在就去。”
于萍是位很合格的助理,没一会整理出详细的资料,交给麦小余。
风暴影音!
创建于2003年,致力于为互联网用户提供最简单、便捷的互联网音视频播放解决方案。
拳头产品风暴影音播放器,03年面世后,用了不到1年的时间,便风靡网络。
04年服务器支撑不住巨大流量,成本问题成为难题,走投无路下不得不寻求和插件厂商合作。
到了今年,风暴影音播放器的下载量累积几千万,有了“下载量超千万的装机首选软件”的美誉。
但是不知道什么缘故,风暴影音与合作的插件厂商产生分歧,最后闹崩,目前正在寻求风投……
抽着烟,麦小余静静看完风暴影音的资料,摁灭烟头闭上眼,靠着椅背食指在扶手上画圈。
十分钟后,他睁开眼,把于萍叫了进来:“联系这家公司的老总,明天下午我去他们公司拜访他。”
……
周军,风暴影音的研发者,也是公司的创始人。
今年33岁,大学时代主修化工,就读期间疯狂地痴迷编程,并且自学成才。
毕业后放弃了本专业,成为一名职业程序员,工作没几年选择下海经商,从一名电脑经销商,成为风暴影音播放器的研发者,在燕京创建风暴影音公司。
得知萌人影视的老板有意拜访,他还挺奇怪。
他知道萌人影视,也以较低的价格,购买过《粉红女郎》、《仙剑》、《浪漫满屋》等剧的网络播放权。
去年下半年的现象级电视剧《亮剑》和《流星花园》,他们没买到。分别被两家竞争对手以高价买断网络独播权,然后在每集前面植入30秒的广告。
一部30集,一部20集,点击量嗷嗷高,这广告费赚的,看得他直眼馋。
别看风暴影音播放器装机量超千万,可是公司的规模实力很一般,跟萌人影视完全没得比。
萌人老板前来拜访……会是什么事?
卖他们公司的《士兵突击》吗?
呵呵,我们公司现在要是能拿出那么一大笔钱,何至于四处寻找风投呢?
周军苦思不得其解,不过萌人老板专程来访,他还是给与了足够的敬意,亲自在公司门口相迎。
然而见到麦小余,他愣住了。
萌人影视的CEO不是刘晓丽吗?
这个年轻人是谁?
麦小余也在打量他风暴影音公司。
地方不大,员工不多,环境简陋,办公设备一般……
这儿可是总经理办公室啊,简单装修无所谓,可怎么能给人一种脏乱差的感觉?
两人各有心思,忘记了初次见面时,彼此应有的礼仪。
直至麦小余带着于萍,在周军的亲自陪同下来到办公室,麦小余通过办公环境、员工状态对风暴影音有了整体判断后,才拿出自己的名片,双手递给周军。
名片很简单。
萌人影视。
麦小余。
周军双手接过名片,他很清楚简单背后隐含的内容。
只是他一时接受不了。
“您是?”
“这是我们麦总。”于萍介绍道。
“麦总你好。”周军收起名片,和麦小余握手,又问:“不知贵公司的刘总是?”
“刘总是我们公司的CEO。”
回答的还是于萍,两句话已经说得很清楚。
刘晓丽,萌人影视CEO;麦小余,萌人影视幕后老板。
“没想到麦总如此年轻,不愧是年轻有为。看到你,我觉得我都老了。”
麦小余淡淡一笑:“呵呵,编程的35岁就该退休。按照这个标准,周总你的确老了。”
周军:“……”
“怎么,我说的不对吗?”麦小余笑问。
“哈,对对,我们程序员这个行当,确实存在35岁定律。我今年也33,老了,未来属于你们这些年轻人的。”
“周总,我可没这么说哦。我是说,你作为程序员,该退休了,不然身体熬不住的。不过你作为风暴影音的创建者,还要掌舵几十年呢。”
一踩一捧,明贬实褒。
这个年轻人不简单!
周军借着递烟的机会打量麦小余,麦小余接过烟,拿出火机主动为两人点上。
有来有往,礼数到位。
周军抽口烟,开玩笑的问道:“不知麦总今天来我们风暴小庙,有何指教?”
“想搞一场大风暴。”
大风暴?
周军品味出这句话中的含义,佯装不懂,笑问麦小余:“不知道贵公司准备怎么搞一场大风暴?”
“很简单,你们购买《士兵突击》的网上首播权。”
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